Royal Canin, «Зоозавр»

Механика: интерактивная зона бренда на масштабном фестивале PetsFest, объединившая активности для питомцев и их хозяев, сэмплинг и игровые механики. Посетители могли не только познакомиться с продуктами Royal Canin, но и стать частью общей фестивальной программы: пройти квест, посетить мерчшоп и принять участие в розыгрыше призов.

Результат: более 2 000 новых контактов с лояльной аудиторией и большое количество новых посетителей, впервые познакомившихся с брендом. Интерактивный формат позволил вовлечь гостей фестиваля во взаимодействие с Royal Canin и сделать знакомство с брендом более эмоциональным и запоминающимся.

Royal Canin провёл масштабную промоакцию, направленную на поощрение заботы о питомцах. Участники могли получать баллы за покупки и дополнительные активности, а затем обменивать их на гарантированные подарки или накапливать для получения более ценных призов.

В рамках проекта мы интегрировали бренд в фестиваль PetsFest, создав отдельную интерактивную зону, где посетители могли познакомиться с продукцией Royal Canin, принять участие в активностях и получить подарки.

Акция проходила с 1 сентября по 30 ноября 2026 года. Чтобы принять в ней участие, необходимо было совершить покупку рационов Royal Canin на сумму от 1 500 рублей в одном чеке.

Учитывались покупки в розничных зоомагазинах, включая «Зоозавр», «Сами с Усами» и «МАРКВЕТ», а также в интернет-магазинах. Покупки на маркетплейсах — Яндекс Маркете, Ozon и Wildberries — в акции не участвовали.
После покупки участнику необходимо было зарегистрировать чек на промосайте Royal Canin. Дополнительные баллы можно было получить за выполнение заданий: заполнение анкеты питомца, рассказ о его особенностях, загрузку фотографий и прохождение игровых механик.

За активность участникам начислялись баллы, которые можно было использовать двумя способами.

Получить гарантированный приз: накопив 3 балла, участник мог сразу получить подарок, который выбирала система.

Накопить баллы: в личном кабинете можно было самостоятельно выбрать подарок из каталога. В него входили сертификаты и подарочные карты, книги о кошках и собаках, футболки и свитшоты с изображением питомца, цифровые подарки, сертификат на изготовление 3D-обвеса по фотографии питомца, а также техника — например, увлажнитель Dyson и iPhone 16.
Кроме того, каждый подтверждённый чек давал участнику возможность попасть в розыгрыш ежемесячного суперприза. Призовой фонд обновлялся каждый месяц, а количество призов было ограничено.

Фестивальная активация стала дополнительной точкой контакта бренда с целевой аудиторией. Вместо стандартного рекламного размещения Royal Canin получил полноценную интерактивную площадку, где участники могли провести время вместе со своими питомцами, выполнить задания, познакомиться с продукцией бренда и получить приятные бонусы.

За счёт интеграции в общую структуру фестиваля посетители перемещались между активностями фестиваля, проходили квест и знакомились с брендом в естественном для них сценарии. Это помогло не только привлечь внимание к Royal Canin, но и сформировать новые контакты с аудиторией, заинтересованной в ответственном отношении к своим питомцам.