Альфа-Банк × «Альфа Дни» — спортивная активация на Gran Fondo

Механика: масштабная спортивная активация на гоночной трассе Moscow Raceway в рамках велозаездов Gran Fondo. «Альфа-Банк» выступил титульным спонсором мероприятия и создал собственную интерактивную зону — «Альфа Трак».
Спортивное событие объединило активную и вовлечённую аудиторию, заинтересованную в новых впечатлениях, продуктах и сервисах бренда. Участники заездов и гости мероприятия могли не только отдохнуть между стартами, но и познакомиться с предложениями банка через интерактивные механики.
На площадке гости проходили квесты и участвовали в различных активностях, брендировали банковские карты, оформляли новые продукты, отдыхали за чашкой кофе и зарабатывали фирменный мерч. Таким образом, коммуникация с брендом была построена через живое взаимодействие, а не стандартное рекламное размещение.

Результат: более 1 000 гостей спортивного праздника взаимодействовали с брендом и приняли участие в активностях на «Альфа Трак».

В рамках проекта было открыто более 100 новых банковских продуктов, превратив спортивную активацию в эффективный инструмент не только имиджевой коммуникации, но и привлечения новых клиентов.